L'usage d'Internet pour s'informer, se divertir ou consommer progresse rapidement, porté notamment par la généralisation du haut débit. Plus de la moitié des Français sont désormais internautes et 7 millions de foyers sont équipés d'une "box" ADSL. Dans ce contexte, les grandes marques ont décidé de renforcer leur présence sur le Web en France. Avec une progression moyenne de l'ordre de 35 % en 2007, les investissements publicitaires online des grandes marques présentes sur Internet pèseront ainsi 9 % du total de leurs dépenses publicitaires contre 7 % en 2006.
Le ciblage par affinité cible / support consiste à choisir un site ou une page support pour l’insertion d’un bandeau publicitaire en fonction d’un profil d’audience déduit de la thématique du support. On retrouve sur Internet un mode de fonctionnement très proche des pratiques rencontrées en presse magazine qui sont basées essentiellement sur le ciblage par affinité.
Lorsque les objectifs de la campagne sont de toucher une cible très
large et peu spécifique, les annonceurs recherchent davantage la puissance
publicitaire qu’un ciblage par affinité.
Cette puissance est la capacité pour un site de générer
rapidement un très grand nombre de visites et pages vues et donc de contacts
publicitaires. Les sites les plus couramment utilisés sont alors les
sites des annuaires / moteurs, les portails des fournisseurs d’accès
Internet ainsi que les sites média généralistes à
forte audience.
Le principe est simple à comprendre, si la cible d’une campagne est constituée de chasseur, les sites consacrés à la chasse doivent être des supports à priori intéressants. Une grande partie des bandeaux présents sur les sites de la presse informatique sont ainsi sans surprises des bandeaux relatifs aux produits ou services informatiques.
Le ciblage par affinité permet d’augmenter le taux de clics par la pertinence du message et de limiter la déperdition d’audience. Le ciblage par affinité sur Internet peut être d’une précision incomparable et aller beaucoup plus loin que ce qui est fait en presse magazine.
Le gage d'une véritable affinité ? La force d'un site réside dans sa capacité à proposer des contenus exhaustifs et exclusifs sur son secteur, dits "premium".